得标题者，得新媒体。但如果你不太明白一个标题好在哪里，你就很难持续写出优质的标题。而标题高手们都有个特征，相比去简单模仿那些标题套路，他们更愿意去理解为什么一个标题会起到作用，以及具体情景要怎样应用。

　　所以你可以看到这篇文章用了很大篇幅去讲标题的原理，当然身为老司机的我，自然不会少了大量的标题套路。去吧，少年！现在开始你的标题大师之路。 标题的两个思维误区

　　来，上路之前，我们先做一个测试，看看你的标题水平怎么样。看下面这段话，然后给这篇文章起一个标题。

　　如果你的标题是第一类，那么恭喜你，这篇文章正是你需要的。 如果你的标题是第二类，那么恭喜你，你已拿到新媒体入场券。

　　原标题是作者自己写的，文章丢出来好几年没什么反响。而后来的标题是一个小编在转载时改的，结果带来了几百万的阅读，被评为当年的年度神标题。

　　正如上面的例子： 原标题：爱的早，不如爱的感刚好。 神标题：有多少人最后嫁给了自己的高中同学？

　　如果是原标题，文章看完也就完了。但是第二个标题，读者可能在阅读之前就浮想联翩了，看完之后再丢在高中同学群里，或者是转发给某个人。

　　这两个思维误区，涉及到了标题的两个核心，点击和分享。而这也正是考察一个标题好坏的关键指标。

　　打开率就是一个人在看到这个标题后，会不会被吸引去点击。 传播率就是一个人在看完文章后，愿不愿意去分享这个文章。

　　当然，影响传播率的还有文章质量，但标题也有很大相关性。至于打开率，则几乎完全取决于标题。 ▌打开率

　　人们看文章的时间非常碎片，可能是地铁上、公交站、上厕所、等电梯的时候，公众号一划而过，焦躁而又缺乏耐心。

　　所有的订阅号都被折叠订阅号栏目内，一个公号推送后标题会显示在订阅号的会话列表，在读者的手机上只有几分钟甚至几十秒的生存时间，随后就被后来者盖过去。

　　一个领域说来说去就是那些事情，一个热点写来写去就是那几个角度，因此即使是精心构思的标题也容易变得千篇一律。

　　这三座大山，导致了一个「标题 3 秒法则」：如果一个标题不能在 3 秒内吸引别人点开，那么它将永远没有上场的机会。

　　标题党们就是做不到这一点，所以最终为了吸引眼球，走了下限。但一味只求打开率，而不管传播率，在微信上，仍然等于零。

　　在微信文章的传播链中，可以很清晰的看出，如果没有转发（传播率），就没有阅读。

　　我一个朋友是讲两性关系的，文章质量非常高，标题直指女人心，每个标题讲的都很痛。1W 的粉丝，一篇文章的平均打开人数能到 2500，有时候甚至一篇能到 3、4000 多。

　　但让人惊讶的是，文章的转发量非常低，分享朋友圈的最多 5 个人。因为他谈论的问题都很私密，虽然文章其实都很正，但标题让人实在不好意思分享。

　　所以即使文章质量非常高，读者很忠诚，但涨粉却仍旧很困难。这就是只有打开率，却没有传播率的典型案例。

　　你承诺给读者一点利益，以换取他们的宝贵时间和注意力。这利益可以是一个好玩的事情，也可以是一个紧迫问题的解决方案。

　　人们真正想要的是对生活的掌控感。因此我们会寻找各种秘密、潜规则、方法、捷径，来帮助我们重新寻找生活的秩序和意义。而这就是标题所做出的承诺。

　　所以本质上，这就是一场交易：我给你标题所承诺的东西，你把你的注意力和时间给我。

　　而赢得这笔交易的方法就是，给对方一个足够好的条件。在电影《教父》中，教父柯里昂有一句名言：我将给他一个无法拒绝的条件。

　　同样对于那些标题高手来说，他们都明白一个引人注目的标题，一定是一个对方不可抗拒的承诺。

　　不过请注意，永远不要承诺你给不了的东西。标题党会被人厌恶，就是因为他们承诺了自己给不了的东西。

　　一定要先草拟一个标题，然后去询问一下大家对这个有没有兴趣，确保写出来之后有人会看。避免一声说不吭的写出来，结果是一堆垃圾。

　　先写好标题，也能够让你明确行文目的和沟通思路，有助于保持内容清晰，组织结构。

　　有一些广告文案大师，甚至会花费一周的时间来写一个标题和开头的50个字。传奇广告人大卫奥格威，他的一个标题曾经改了104遍：

　　老板当然不会给我们这么多时间狂改标题，但必须重视起来，不单单是口头讲，必须要花费一定的时间在上面。

　　一个孤独的背影，专注的盯着电脑屏幕。突然之间空气稀薄、灵光一闪，写下了一个杀手级的标题。这篇文章迅速斩获百万阅读，金主爸爸十分满意，欣慰的拍了拍咪蒙的头。

　　咪蒙说自己确定一个标题就要几个小时。真实情况一定是，对着标题库苦思冥想、参考其他公众号文章、把收藏夹翻烂，编辑助理每人想几个标题，然后丢到测试群投票，最后确定一个正式的。

　　好标题一定不是靠灵感，靠的是时间、积累、流程、测试，甚至是靠砸钱出来的。

　　我们每天都要接受无数信息轰炸。很多电脑硬盘的容量是1T（1024G），而大脑最多就能存储 1G 左右，但仅仅是眼睛，每小时所接受到的数据就超过了 1TB。

　　所以我们的大脑对什么信息能够进入，存在着一道筛选机制，大部分的信息都会被筛选掉，只留下一小部分我们感兴趣的。

　　1、与我们没有关系的。 2、不能伤害我们，也不能给我们好处的。 3、那些随处可见，同质化，被判定为安全的内容。

　　所以一个标题想要吸引读者，引起广泛传播，就必须通过这几道筛选。标题就是，牺牲亿万才有一个来到你面前。

　　还记得上面所说的标题3秒法则吗，每个标题的生存时间只有3秒，而且还要通过重重筛选。标题的一生，简直是九死一生。

　　不过不要心慌，下文埋藏着各种小技巧，让你能够加速跑过其他兄弟姐妹，活着到达。

　　就是直接把事情核心讲清楚，讲明白。不玩文字游戏、隐喻、双关语等等。大部分标题都是这一类。

　　如何式是用的最广的标题类型，也是最好用的类型。只要你把「如何」这两个字放进一个标题，写出来的标题再差也差不到哪里去。（不一定非要出现“如何”才是如何式）

　　这类标题要能发挥效果，提出的问题必须是读者会有共鸣，或者会想知道答案的。一定是看读者想知道什么、需要什么，而不是想着自己要什么。绝不要犯了「自我中心」的错误。

　　标题有两个基本的维度，一个是纵向的字词，一个是横向的结构。正如下图所示：

　　你可以替换某一个具体字词，比如爆款可以改成：引人入胜、绝妙、10W+、能涨粉的……

　　也可以改变句子的结构，字词顺序，比如在前半句添加一个【持续】，后半句添加一个【的秘诀】，也可以将这两句话颠倒：公众号快速涨粉的秘诀，如何持续写出爆款标题。

　　上面分享过，我们的大脑会筛选掉那些同质化的信息，反过来就是会优先识别不同的东西。

　　我猜在这几个标题中，你最先看到的一定是数字。这是因为数字的表达方式不同于汉字，大脑会优先识别出来。

　　英文的表达不同于汉字，所以也能被优先识别出来，但一点都不推荐。一是因为很多读者不懂英文，二是因为增加了理解难度。（识别发现是一回事，理解是另外一回事。）

　　我们的目标是快速通过筛选，所以绝对不能做增加大脑识别成本的事情，这也是数字的第二个好处：降低大脑的理解难度。

　　看到了「7条方法」，读者心里对内容、阅读时间等等就有了一个大致的预期，增加了我们的掌控感。

　　但这里也要注意，数字不能太大，如果「7条」变成「700条」，那读者一定会被吓跑的，因为这个数据量明显已经失控了。

　　另外数字的比例也不能太多，如果到了 5:5，那也就没有什么辨识度了。比如下面这个已经没有很强的辨识度了：

　　关键词是一个标题最能吸引眼球的要点，一般来说关键词越多，越狠，越能吸引点击。

　　《王宝强：我买得起爱马仕，却买不起爱情》，这篇文章是我走路带风的。文章本身其实跟王宝强关系不大，是宝强事件之前就已经写好的。

　　当时要推送之前，带风看到了宝强的新闻，就在标题中加上了宝强，然后在文中第一段增加了一两句关于宝强的。结果这篇文章最后全网有300多万阅读。

　　就是把那些普通的不够吸引人、不够痛的词升级一下，换一换弹药，变得更有杀伤力。

　　比如一个人是不知名高校的老师，但有500强聘请他讲过管理课，咨询过一些问题。那就可以把「某某高校教师」升级成「500强特聘管理顾问」。

　　总之就是整理相关的标签或词汇，选择最吸引人的一个。痛点也是，选择最痛的一个词汇。

　　剽悍一只猫之前做过一次课程直播，效果非常好，标题叫做：普通人快速崛起的十大狠招。“普通人、快速、崛起、十大、狠招”，每个字都痛。

　　具体长度要根据实际情况来考虑。但一般来说不要超过32个字，否则在朋友圈中就无法完整显示出来。

　　另外在订阅号的会话列表中，标题被折叠的更厉害，只能看到前面的十几个字，所以这里面的一个技巧就是：要点前置。

　　双标题就是一篇文章，两个标题，然后中间用分隔符隔开。KnowYourself 的标题基本上全是这个类型，新世相也很多。

　　你必须学会说“不”的这几种方式｜测试：你是哪种类型的取悦者 不在家的爸爸，让孩子错过了什么？｜研究：是什么阻碍了男性真正成为“父亲” 往事不能重来，那它有什么意义？｜关于“高考重来的一些线;人家也只是个大人｜哪个瞬间让你突然觉得自己青春不再了 你缺钱、缺爱、缺安全感，所以才不缺力量｜别在饥渴的时代当一个满族的人 ……

　　双标题的特点就是，你单独拎一个标题出来，他都可以成立，否则就不叫双标题。

　　上面讲字词那里，说可以增添关键词，这里直接就是添加另外一个标题了。双标题的关键在于，前后两个标题的维度不同：①.理性 vs 感性“我不值得拥有那些最美好的东西”｜测试：如何提高自尊水平②.个人 vs 群体“我希望你过得好，但不要比我好太多”｜女孩们都是相互嫉妒着长大的③.提出问题 vs 解决方案“原来我没办法的事，其他人也没办法。只能靠自己”｜怎样走出工作迷茫期④.具体细节 vs 宏观选题因为爱和梦想太遥远，我越来越喜欢能真正抓在手里的东西｜城市生活物与爱图鉴 双标题的好处就是可以最大可能的圈住更多粉丝。有些粉丝吃理性干货这一套，有些吃感情牌。但很容易玩不好玩脱了。3.前后缀

　　既然是备注，那么最主要的作用就是对标题的内容进行解释和补充。主要是从三方面进行补充。 ①.主体：内容的主体来源，比如「 王健林推荐、扎克伯格内部演讲、马云禁止传播 」等等。

　　②.内容：内容的亮点，或者包含的文件，比如「 深度好文、干货必读、万字长文、知乎点赞破万、赠300G资料、附迪丽热巴孕照 」等等。

　　③.对象：内容的受众，包括人群、地点、时间等等，比如「 程序员必看、天蝎座专属、只限深圳地区、300人截止 」等等。

　　有些人会觉得加上了人群限定，比如说「 深圳地区 」，或者是「 创业者必读 」等等，一部分用户就不点击了，损失了流量，所以不太愿意加上。

　　我们前面提到了两个关键指标，说要兼顾点击和分享。同样，我们也要兼顾点击和转化，没有转化的点击，都是没有价值的。

　　之前我和一个非常优质的公众号合作线下课，上课地点是在深圳，但是他们的推送文章标题中并没有注明。结果最终几万阅读，却只转化了 1 个学员，留言都是问什么时候去其他城市。

　　这就是只顾点击，但却没有考虑转化。我相信如果在标题中注明深圳，阅读量可能会减少一半以上，但转化率至少会提高很多很多。

　　目标受众才是关键，一个真正牛逼的标题一定不会吸引所有人，但却会让少数人痛得不行。

　　上面说到标题本质上是一个承诺，是一笔交易。那标题也一定是会给对方带来价值的。具体的价值有三种：实用价值、体验价值、传播价值。

　　实用价值，就是提供满足你的日常需求的价值。最典型的就是教你做各种事的如何式标题。

　　不过要注意，我们谈实用价值，一切最终都是为了背后的利益。人们其实也并不想看什么如何做的文章，他们每天要做的事情已经太多了。

　　他们真正关心的是背后的利益。了解读书的方法，演讲的秘密，沟通的诀窍，最终只是为了更好地生活而已。

　　而且如果你能够将利益翻倍，标题的威力也会翻倍。卡耐基的这本书名可能是人类史上最出名的如何式标题：

　　好的如何式标题中，两个利益点之间是相互关联的，给人一种暗示：似乎只要达成了第一点，第二点也能自动达成一样。这样能够大大提升标题吸引力。

　　五感就是：视觉、听觉、嗅觉、味觉、触觉。最主要就是视觉体验，也就是画面感。（当然如果你是做美食号的，那你要钻研如何在标题中带给别人味觉、嗅觉体验了。）

　　不要滥用形容词和副词，你的形容≠我的形容，而且形容词+名词的组合，并不会有什么画面感。

　　短句就像鼓点，控制着文字节奏，长句会让人丢掉兴趣，更不用提脑海里浮现画面。

　　精准的比喻，就好像一座桥梁，让你瞬间到达作者想要带你去的地方。之前看过的一个文案标题，就非常喜欢。

　　①.《你上一次和漂亮妹子是什么时候》 情感体验：性、吸引。 ②.《只有学会对老板说“不”，才能让他真正认识你的职场价值》 情感体验：自信、果断。 ③.《全力以赴的你，今天坐好一点》 情感体验：放纵、这是我应该享受的权利。 ④.《为什么一定要娶狮子座的女生》 情感体验：归属感、排他性（对狮子座的女生而言）。 ⑤.《我都这么拼了，老板TM怎么还不重视》 情感体验：有一种想要掌控自己命运的感觉。 ⑥.《哈佛大学内部大课：零基础1小时让你成为金融天才（含课程PPT） 情感体验：感觉自己好像很聪明。 ⑦.《得知我的学历后，同事都在嘲笑我，然而当我开口讲话时……》 情感体验：自豪、有成就感。 ⑧.《如何在任何会议上掌握主动权》 情感体验：感觉被尊重。 ⑨.《奥巴马内部发言：中国是世界上最安全的国家，晚上12点走在街上不用担心！》 情感体验：半夜12点算什么？不过我们国家还真的是挺安全的嘛。 ⑩.《你有好好培养孩子的情商吗（附最简单准确测试）》 情感体验：感觉我一定是好父母。 ⑪.《泪奔！87岁老兵寻找牺牲战友后人66年，只为了这份生死契约……》 情感体验：感觉友谊、信任、连接。

　　传播价值，通俗的讲就是具有社交属性。如果新媒体只学一个技能，我会选标题；如果标题只学一个技巧，那一定是社交体。

　　什么是社交体呢，就比如开头提到的那个标题：有多少人最后嫁给了自己的高中同学。

　　这个标题一定会有很多人转发的，要么是一对一转发给高中同学，要么就是直接丢到高中同学群里，然后群里就开始展开聊天。

　　1.寻找谈资——给用户提供和别人聊天的谈资 2.表达想法——帮助用户表达他们内心的想法 3.帮助别人——为别人提供实用的价值和帮助 4.塑造形象——有利于用户在朋友圈炫耀装逼 5.社会比较——让读者感觉他们社会地位更高

　　下面分享标题写作的三个经典技巧：1.代入感 2.激发好奇心 3.人性弱点

　　人们喜欢一切跟自己有关的事物。所以标题的一个技巧就是，让读者代入进去，“以为”跟自己有关。要与他的经历、情感有关，与他的所见所闻、行为动作有关，你写的越逼真，用户就越能将自己代入。

　　增加标题代入感的要点：平视用户、寻找共鸣、场景细节、多用“你、我”、人群标签。

　　想让用户代入自己进去，第一点就是要用平等的口吻和用户对话，而不要动不动冲上去教育谁。对那些想要凌驾于用户之上的事物，他们天然会警觉。

　　寻找共鸣点，可以是和读者相同的身份、相同的情感经历、共同关注的话题等等。这是增加代入感最快的方式。就像你只身在国外，突然遇见了一个中国人会感觉很激动一样。

　　有位前辈用一句话形容那些平庸的小说：“两个面貌模糊的人在一个空旷的地方对话”。只有提供了足够多的细节描述，读者才能真正感同身受。毕竟，脑补也是要有基础的。

　　标题想要有共鸣，有代入感，最简便快捷的方法就是把“你、我”这两个字加入进去。我们来看实际效果：

　　3.不要刷小聪明不要刷小聪明，不要玩文字游戏。相比清晰直接的标题，玩文字游戏的标题几乎总是输。